在线新经济领域，“耳朵经济”近日增量可观。目前，有超百万主播试水语音直播，其中月收入过十万的语音直播主播已达千名，收入最高的音频直播主播月入超千万。

记者了解到，喜马拉雅平台最近发布直播“春生计划”，推出一系列政策扶持音频直播这片新蓝海。

超百万主播试水语音直播

会唱歌的女主播“三月三”，是2019年度直播盛典的冠军。三年前，还在机关工作的她，偶然在平台上接触到在线直播，当了近一年听众，她终于开始自己的直播，边唱歌边和听友们聊天。她说：“感觉就像一把钥匙，帮我打开了想象中的世界。”如今，她每晚八点都准时直播，平台上的朋友们总是来捧场互动，直播间里很是热闹。许多听友说，一天的疲累感，在音乐里、聊天弹幕中逐渐散去。 去年，她还拥有了自己的同名公会，许多主播入驻她的公会，目前，三月三公会月流水已破100万元。

而2019年7月才入驻喜马拉雅直播间的林一可，是不折不扣的新人。但在平台扶持和公会的支持下，她成长速度飞快。去年，她辞职成为专职直播， 入驻平台不过5个月，她已成长为喜马拉雅直播的头部主播之一，5个月总收入超过100万元。

从2019年起，喜马拉雅将直播提到了战略层面。通过打通各流量入口，让直播曝光增长400%。今年是喜马拉雅音频直播业务上线的第四年，平台“内容+流量+玩法”的商业模式得到充分验证。据统计，平台直播业务收入连续三年翻倍增长，语音直播业务显现出极强的增长力。继知识付费、有声书之后，语音直播已成为平台发展的第三级火箭。

亲子类内容播放量增长128%

今年一季度，喜马拉雅营收增长32%。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军介绍，一方面，受疫情影响，“宅家”成为用户的生活常态，线上娱乐及在线学习需求增加，在线音频平台的流量也随之上升。另一方面，受线下活动的限制，越来越多机构和个人加入到音频生态经济体中。

公开资料显示，喜马拉雅是中国最大的音频分享平台之一，手机用户超过6亿。

在余建军看来，特殊时期，是对一家企业的最好修炼。这次疫情给中国企业带来了很多不确定性，“但我们也在一些领域看到了变化和机会。”

新冠疫情期间，喜马拉雅打造的“空中小学堂”，帮不少中小学生按计划保持学习进度。

“许多家长担心延期开学影响孩子的学习进度。为此，我们的‘空中小学堂’带覆盖了统编教材、少儿英语、国学科学启蒙等领域的精品课程。”余建军补充，同时课堂还提供小学到高中的学科直播课，通过科学的课程规划、体系化的授课内容及师生线上互动，帮助全国中小学生按计划保持学习进度。”

一组数据显示，今年春节收听播放量同比去年大幅增长。截至2月底，喜马拉雅抗疫相关内容总播放量已超过7亿。有声书、音乐类等娱乐休闲内容播放量增长显著，参与语音直播的活跃用户数在春节期间有明显峰值；亲子儿童内容日均播放量比去年春节增长了128%，在线学习成为更多家长和少儿的选择。宅家场景下，用户在收听高峰时间段的播放次数明显高于春节前。

“新经济”需要“心”经济

眼下，上海已经出台了促进在线新经济发展的三年行动方案。

4月13日发布的行动方案提到，要“优化发展在线教育”：推广线上线下深度融合、分散教学与集中教学结合的学习模式，打造“上海微校”“空中课堂”等线上教育品牌，推动重点平台企业和学校建设适合大规模在线学习的信息化基础应用平台。加强教育专网、教育云等基础设施建设，支持互联网教育服务和内容创新，推动“学分银行”建设，实现优质教育资源共享。

对于如何理解“在线新经济”，余建军表示，一方面，新经济需要有增长点，而发掘用户新场景，就是最重要的增长点。音频是唯一的伴随性媒体，通过声音，用户可以在洗漱、吃饭、做家务、上下班、运动健身这些场景下不断获取新的内容，让文化真正进入用户的灵魂，用声音创造美好生活。

其次，他说，新经济需要“心”经济。

另一方面，人们基本的物质需求，已经得到了充分的满足，所以，精神消费、文化消费、内容与商品融合消费，成为消费升级的必然。越来越多的消费者开始为内容和知识服务付费，他们关注自己的未来，通过购买精神产品和服务，成为更好的自己。很多用户反馈，音频区别于图文，更能渗透灵魂，入耳更入心。

“上海在线新经济正跑出加速度，呈现出蓬勃兴起态势，必将对经济社会长远发展带来深刻改变。”上海市经信委主任吴金城说，危中寻机、化危为机，很重要的一点就是要抓住新产业、新技术、新模式的趋势，顺时应势并加以支持引导，通过壮大经济发展的新生力量，以此来做足“新增量”。