新年上海商业迎来“开门红”。1月1日清晨，劳动报记者从浦东第一八佰伴获悉，作为上海商业跨年标杆性活动以及百联集团迎新购物季重头戏，2024年12月31日上午9点至2025年1月1日凌晨2点，第一八佰伴“123！I LOVE”岁末嘉年华实现销售7.63亿，同比增长9%，为上海实体商业注入新动能。迎新“买买买”，“南京路和你一起迎新年”活动之“跨年不打烊”专场，整街联动同步掀起消费盛宴。
第一八佰伴掀购物热潮
大弯壁广场，可爱的财神从门柱后探出脑袋，巨大的金元宝“掉落”在花坛前，萌趣可爱的财神帽装扮绿色山丘，樱花树也挂上了金元宝，在夜晚开出亮丽的灯饰之花……此次第一八佰伴“123！I LOVE”岁末嘉年华，是该活动开展的第二十二个年头，第一八佰伴外立面焕新亮相，围绕商旅文联动，携手核心品牌共同掀起新年钜惠、新品限定、独享礼遇盛宴，并通过趣味装置、文化展演、互动体验等多元素多点位展示，重磅发布2025年规划亮点，进一步激发消费潜力，掀起购物热潮。
现场迎来大客流。第一八佰伴供图
为保障活动安全有序进行，第一八佰伴提前半个月完善应急预案，加强各类设施设备的安全巡视，并在活动当日定时巡查，加派维修人员，确保空调、电梯等安全运营。此外，在原有百十余人安保力量的基础上，再增配200多外援安保人员在商场内外、各个楼面的人员密集区域，例如收银台、热门商品专柜等现场值守，根据客流实时情况，进行有效分流指引。现场，中信银行、光大银行开展活动，成为新卡用户即可获得百联卡。全国快递包邮、大件商品搬运、免费租借轮椅及婴儿车，2小时充电宝免租金等经典服务项目继续推出，为消费者提供舒适、贴心的购物体验。
新年钜惠，当季货品超过9成。老庙黄金带来蛇年联名黄金饰品、NIKE带来乔丹11大魔王篮球鞋、EVISU新年卫衣巧妙运用古典蛇元素、索康尼带来上海城市限定款跑鞋、IIIVIVINIKO与来自旧金山的艺术家合作呈现蛇年生肖系列服装。美妆福袋云店专享7.8折，服饰类福袋2.5折起，箱包福袋2折起，为消费者带来实惠的消费新选择。
家电家居消费补贴活动，带动相关品类商品热销。第一八佰伴供图
黄金珠宝以及手机依然备受消费者欢迎。虽然金价持续高位，作为使用赠券的热门品类，黄金柜台前仍是火爆非常。本次活动在满额送券的基础上，家电家居可享叠加消费补贴，吸引众多消费者前来选购。7楼特设补贴商品集中收银点，提供一站式购物体验。此外，消费者对服饰、运动品类同样青睐有加。
第一八佰伴方面表示，2025年是商场开业30周年，第一八佰伴将以周年庆为主线带来系列“专属”体验，融合商旅文体展，在营销联动、会员服务、品牌协作方面进一步升级，持续开展艺文展览、主题市集、IP联动、会员沙龙等系列活动，打造第一八佰伴独有的特色空间，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，为消费者带来美好生活新提案。
热门品牌服饰热销。劳动报记者陆燕婷 摄影
南京路步行街整街联动
2024年12月31日至2025年1月1日，南京路步行街上的新世界城、新世界大丸百货、M558等重点商场，以及新雅食品旗舰店、邵万生、三阳南货店、泰康、培罗蒙等一众老字号，都延长营业时间至1月1日凌晨0点30分。各商家不仅推出明折明扣、满减赠好礼等多重促销方式，更借助此次活动释放的千万促销优惠券“东风”，共同点燃跨年消费的第一把火。
黄金饰品每克最高立减100元，镶嵌珠宝6折起，精选百货服饰等4折起，小家电6.8折起……此次，新世界城整合了全城百余品牌，多达万件商品，涵盖吃喝玩乐多业态，商品折后可叠加南京路促销优惠券和8大银行满减优惠，销售创新高。邵万生、三阳南货店等老字号的福袋礼遇和满赠优惠，也吸引了众多消费者采买。
“南京路和你一起迎新年”活动。劳动报记者陆燕婷 摄影
为助力跨年“迎新购”，南京路步行街今年特别推出共计3000张500元团购1000元的“跨年专场”促销优惠券，与商家延长营业时间的举措相得益彰，这一创新之举不仅将活动的品牌影响力推向新的高度，更深度挖掘并释放了街区夜间消费的巨大潜力。除了促销优惠券的发放，南京路步行街还联手高德打车，为市民和游客提供了10万份100元的打车券包。
促销优惠券对商圈的带动作用显而易见。回顾首轮促销优惠券活动的发放情况，南京路步行街取得了令人瞩目的成绩。2.5万张促销优惠券在短时间内被抢购一空，其中1.5万张550元团购800元的促销优惠券和1万张200元团购300元的促销优惠券，均受到了消费者的热烈追捧。大额券在5秒内即被一抢而空，小额券也仅在10秒内告罄。活动期间，峰值访问量达到了19.6万，平均每分钟约有9万人同时抢购，各项数据均刷新了历史纪录。
与以往政府主导的模式迥异，此次促销优惠券的发放由新世界集团牵头并补贴，其不仅动员了旗下商户参与活动，还成功吸引了南京路上的其他商户加入其中。通过整体营销，新世界集团将南京路步行街打造成了“没有围栏的超级购物中心”，展现了商业街区发展的新高度。
头图：第一八佰伴“123！I LOVE”岁末嘉年华。第一八佰伴供图