曾以现金红包为核心的春节互联网大战，如今已悄然转移阵地。日前，腾讯、阿里、字节跳动等互联网大厂纷纷褪去单纯“撒币”的外壳，以AI产品为核心载体，在春节这个国民级流量窗口掀起新一轮推广鏖战，这场较量也预示着AI超级应用的竞争正式进入白热化阶段。

1月25日，腾讯官方率先官宣，将于2月1日在元宝App上线春节10亿现金红包活动，单个红包金额最高可达万元，重现十年前微信“摇一摇”红包的强势营销姿态。用户将元宝App更新至2.55.0及以上版本预约活动，可额外获得10次抽奖机会，活动设置万元小马卡、分享红包等多种形态，支持转发至微信、QQ社群裂变传播。但10亿现金背后，是腾讯的AI布局野心，当日同步开启内测的“元宝派”社交AI玩法，打破传统人机交互局限，打造多元社交空间，用户可创建社群并借助AI实现聊天总结、趣味创作等功能，试图以社交优势为AI产品破局。

阿里巴巴则以生态协同为抓手，推动千问App全面接入淘宝、支付宝、高德等核心业务，实现点外卖、订机票、购物等全流程AI办事功能，封装400项场景化技能，让AI从“聊天工具”升级为“办事助手”。数据显示，使用过生态功能的千问用户月活跃度比普通用户高出40%，淘宝闪购接入后留存率提升34%。为抢抓春节流量，千问联合淘宝闪购发放大额红包拉新，通过“一句话办事”的无缝体验构建生态闭环，同时引入多智能体核查机制降低模型幻觉风险，凸显“最强模型+丰富生态”的核心优势。

字节跳动则凭借春晚合作占据先发优势，火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，旗下豆包作为首个核心AI互动载体登上国民舞台。豆包将推出AI春联生成、智能陪看解析、多语言翻译等互动玩法，依托火山引擎的AI云原生基础设施应对亿级并发。目前豆包日活已突破1亿，旗舰大模型升级至Seed-1.8后，字节日均token消耗达63万亿量级，此次借春晚实现B端技术展示与C端用户渗透的双重目标，复制微信红包当年的“珍珠港偷袭”效应成为行业焦点。

值得关注的是，这场竞争的本质，已超越单纯的应用层较量，演变为“AI超级应用”与“AI基础设施”的全栈能力比拼。然而，从移动互联网时代的支付启蒙，到如今的智能体普及，春节始终是重塑用户习惯、验证规模效应的核心竞技场。行业分析指出，红包仅能带来脉冲式流量，AI产品的核心竞争力仍在于体验与价值交付，春节后的用户留存将成为真正考验。

头图来源：腾讯