刚刚过去的元宵节点燃了打工人复工后的第一波消费热潮。美团数据显示，平台上“暴富”汤圆销量显著增长，各地灯会热度也因月全食而飙升。

每年元宵，年轻人都会购买或制作寓意吉祥的网红创意汤圆。与前几年风靡的“好柿花生”相比，今年的创意汤圆消费更看重“情绪价值”的直接表达。美团外卖“趋势播报”榜单显示，“暴富”汤圆热度飙升了168%。有餐饮品牌推出“有钱花汤圆”，更有商家将汤圆造型与马结合，直接命名为“马上有钱黑芝麻汤圆”，以讨个彩头。

生活节奏在变，买汤圆的方式也在变。美团数据显示，近一周来，元宵相关商品搜索量较上一周增长470%。随着“闪购元宵”成为主流消费习惯，越来越多商家开始顺应这种“即需即买”的日常，在即时零售平台上线元宵商品。美团闪购数据显示：近一周来，平台上售卖元宵相关商品的商家数较上一周增长85%；济南、长春、南京、厦门、东莞位列元宵销量增速前五。其中，“有钱花汤圆”搜索量超10万，相关商品销量暴涨6倍。

年轻人追求“情绪价值”的另一面，是2026 年元宵节呈现 “甜点点心化” 趋势，烘焙品类强势破圈，成为团圆经济的重要补充。美团数据显示，元宵近三天，“元宵节蛋糕”大众点评评论量增长超3倍。有甜品店以汤圆为造型，推出元宵节限定款蛋糕，网友表示，“白玉丸子撒上绵绵细腻的黄豆粉，颜值爆表”。

有意思的是，今年元宵有近5万人将难题抛给“小团”AI。他们输入类似“中午推荐一家能买到有钱花黑芝麻汤圆的店，最好可以点外卖；晚上找一个能看灯会的景区，要在江边、公园等开阔地，方便我同时观测月全食”等问题。据美团数据，最近一周用户询问“小团”元宵等相关问题的次数提升了21倍。

2026年元宵节期间，地方特色灯会的热度相较去年增长明显。美团旅行数据显示，自贡市的灯会搜索热度增速不仅超越了北京、上海、广州等大城市，还成功跻身全国灯会搜索热度第一。近一周来，全国搜索热度最高的top5灯会有：自贡国际恐龙灯会、圆明园新春灯会、成都国际熊猫灯会、成都非遗千灯会、唐山南湖春节灯会。

头图来源：图虫