随着京东5月30日晚8点正式开启618大促，2026年电商年中大促全面进入首轮爆发期。截至6月2日，京东、天猫、抖音三大平台相继发布首轮战报。数据显示，今年618整体消费热度稳步回升，新商家与海外市场成为重要增长引擎，人工智能技术首次全链路渗透大促各个环节，行业竞争正从单纯的价格战转向效率战与生态战。

平台数据稳中有升

新商家与海外市场表现亮眼

京东官方发布的52小时战报显示，截至6月1日23时59分，京东618开门红下单用户数再创新高，京东超市用户数实现高两位数同比增长。线下业态表现尤为突出，京东MALL、京东3C数码门店、京东折扣超市等线下门店52小时整体客流量同比增长超70%，其中超5600家京东3C数码门店客流量同比增长138%，27家京东MALL销售额同比增长53%。

新商家成为京东618的重要增长点。开门红4小时内，新商家数量同比增长超62%，51个新商家成交额破千万，1516个新商家成交额破百万。手机品类延续强势表现，iPhone开售1分钟成交额即破亿元，华为手机10分钟成交额同比增长超5倍。海外市场同样表现亮眼，京东全球售平台首轮整体订单同比翻倍，高尔夫装备、电竞座椅等新潮单品订单同比增长超10倍。

天猫618第一阶段数据显示，截至5月31日，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。首次参与天猫618的新品牌中，千万级成交品牌数量同比增长67%，入驻不超过3年的新锐品牌中有329个成为细分赛道冠军。品类方面，AI智能硬件整体同比增长80%，其中AI眼镜品类增速尤为突出，同比涨幅达9倍。

抖音商城于5月15日率先开启618大促，其第一阶段（5月15日至20日）数据显示，百亿消费券补贴带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%。

AI全链路深度介入

行业竞争逻辑发生根本转变

今年618被业内普遍认为是首个“AI原生”电商大促，人工智能技术已从后台辅助工具升级为重构电商底层商业逻辑的关键变量，渗透到商家经营和消费者购物的全链路。

京东方面，数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元；AI客服“京小智”服务超百万商家，其大模型服务量同比增长14倍。6月1日晚8点上演的全网首档AI购物直播晚会《京东“618”・赛博联欢会》，直播全网曝光量超过3亿，直接带动品牌销售同比增长超3倍。

天猫则将通义千问大模型深度集成到淘宝平台，为用户提供AI购物助手服务，支持虚拟试穿、优惠价格计算、闪购提醒等功能。

值得注意的是，今年618低价竞争明显降温，各平台普遍采用“官方立减+简化玩法”的策略，取消了复杂的红包、盖楼等活动。百联咨询创始人庄帅表示，今年电商行业在价格上不再单纯比拼全网最低价，而是更强调质价比和商家利润健康度，通过平台补贴、会员专享价等方式间接让利。

网经社电子商务研究中心特约研究员徐奕胜在接受采访时指出，今年618大促已不再是一场单纯的价格内卷，而是转向了规则简化、AI深度赋能与多维竞争的新阶段。AI技术从辅助工具升级为战略核心，全面介入选品、投放、内容生产和客服等全链路环节，正在推动电商行业从规模导向转向价值导向。未来，谁能更好地利用AI提升经营效率、优化用户体验、降低供应链成本，谁就能在激烈的市场竞争中占据优势。

随着首轮大促的顺利收官，618大促将进入第二阶段。业内人士分析认为，在消费升级和技术变革的双重驱动下，今年618有望实现平稳增长，为全年消费市场复苏注入新的动力。

头图来源：图虫