5月27日至29日，2025ITB上海国际旅游交易博览会在上海世博展览馆举行。作为国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会，本届展会吸引了全球逾85个国家和地区的700余家参展商齐聚亮相，较去年增长30%。记者走访发现，中国持续恢复中的出境游市场，吸引了众多国际旅游目的地来沪揽客。

多国第一次亮相

今年首次参加ITB展的目的地包括阿尔及利亚、阿塞拜疆、文莱、哥伦比亚等。

“继2024年7月起阿塞拜疆对中国公民实施为期一年的单方面免签政策后，2025年4月23日，中阿双方正式签署普通护照互免签证协定，为两国人员往来提供了更加便捷的条件。”阿塞拜疆旅游局首席执行官弗罗瑞恩·斯契米德告诉记者，今年1月至4月，已有13060名中国游客抵达阿塞拜疆，较2024年同期增长了68%。2024年全年中国游客总数达44798人，较2023年增长了93%，充分体现了中国游客对前往阿塞拜疆旅游日益高涨的兴趣。

在本届交易会上，阿塞拜疆旅游局以五大核心主题为主轴，全面展示了该国在文化遗产、自然风光、古丝绸之路文化、美食美酒以及健康养生等方面的独特资源。而记者见到，在阿塞拜疆的展台，葡萄酒品鉴区吸引了不少买家的关注。观众通过品尝阿塞拜疆传统甜点果仁蜜饼和坚果甜饼，沉浸式地感受到这个高加索国家的热情与好客。

阿塞拜疆展台人头攒动。劳动报记者叶佳琦 摄影

据弗罗瑞恩·斯契米德透露，为迎接不断增长的中国游客数量，阿塞拜疆旅游局将持续推进“China Ready”计划，从多维度优化中国游客的旅行体验。包括：深入了解中国文化及游客偏好、提升旅游从业者中文服务能力、提供多元支付方式、优化接待流程，并在酒店菜单中融入中式菜品，确保中国游客在阿塞拜疆享受到贴心而熟悉的服务。

全新旅游产品、文化地标受到关注

在埃及的展台区域，即将于今年7月3日正式开放的大埃及博物馆成为了人们关注的焦点。据透露，该博物馆位于开罗，靠近著名的吉萨金字塔，将展出超过10万件文物，包括备受瞩目的图坦卡蒙国王墓的全部藏品，这些藏品将首次在一个地方展出。大埃及博物馆将以超大建筑规模、高科技沉浸式技术，宏伟的文化抱负，成为埃及旅游复兴的标志性文化地标。

大埃及博物馆。受访者 供图

“2024年，赴埃及的中国游客数量增长了60.7%，这种增长势头延续到了2025年。”埃及旅游局局长艾哈迈德·尤瑟夫认为，中国是一个非常重要的市场，为此，他们将开发更多符合中国游客的旅游产品。

记者获悉，为全力开拓中国市场，目前，埃及为中国公民提供落地签，并开通了从中国主要城市到开罗的多趟每周直飞航班。其中，埃及航空运营16班直飞开罗的航班，中国的中国航空，东方航空，海南航空，四川航空共运营17班直飞开罗的航班。

这一次展会，埃及还带来了全新的旅游产品，如：会展旅游、奢华旅游以及生态旅游项目。“埃及的红海海岸线有众多高端度假村为家庭、潜水爱好者和水疗爱好者提供服务。同时锡瓦、阿斯旺、西部沙漠绿洲和地中海地区也很适合作为康养旅游的目的地。”尤瑟夫指出，中国游客来埃及无论是为了寻求历史文化、探险，还是放松，都能获得世界级的体验。

预计将促成3.8万余场商务洽谈

不仅如此，作为全球旅游资源整合与交流的重要平台，ITB展汇聚全产业链展商，在为期三天的展会中集中呈现覆盖全品类的旅游产品与服务。据悉，展会期间预计将促成3.8万余场商务洽谈。

比如，展会期间，阿布扎比文化与旅游部就与中国主要线上旅游代理商签署了多项联合营销协议。阿布扎比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫表示，这一次，他们携手阿布扎比卢浮宫、teamLab“现象阿布扎比”艺术馆等13家重点商企共同参展，表明了其深化中国旅游业伙伴关系、拓展全球影响力的决心。参加上海国际旅游交易博览会等顶尖行业展会能够持续提升阿布扎比在关键客源市场的曝光度，助力实现其2030年前接待3930万游客的目标。

头图为展会现场。劳动报记者叶佳琦 摄影