2025年春夏之交，两项体坛赛事在国内大众旅游市场激起层层涟漪。一边是“全民参与”的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），凭借“比赛第一，友谊第十四”等热梗火遍全网；另一边是职业化程度更高的2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（以下简称“乒超联赛”），以“国球流量”拉动京津冀观赛旅游热潮。记者采访发现，两大赛事都通过“体育+文旅”的深度融合，激活了城市经济活力，为提振大众旅游消费动能提供了新样本。

6月9日至11日，2025乒超联赛第一阶段比赛在河北雄安新区雄安体育中心体育馆举行。由于本次赛事云集了孙颖莎、王楚钦、樊振东、梁靖崑等“乒坛名将”，因此早在开赛之前，就引发球迷的广泛关注。

记者了解到，这场比赛预计约有4万多人次现场观赛，赛事期间可吸引游客超5万人次。这些观众大部分来自外地，不仅直接拉动了乒超票房，还带火了乒乓球周边产品销售，以及雄安新区的住宿、餐饮、旅游等。

旅行平台数据显示，2025乒超联赛第一阶段比赛期间，雄安新区的酒店预订数据出现明显“异动”。当省内其他区县的酒店预订热度保持平稳时，雄安体育中心体育馆所在地——雄安新区容城县酒店预订热度同比增长超过88%，增速在河北全省县域酒店市场名列前茅。与此同时，雄安新区的用车预订热度同比增长超过30%。

此外，在比赛开始前的周末，雄安新区周边包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵、白洋淀风景区、白石山风景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。

另一边，尽管“苏超”上的“南哥之争”仍存在悬念，但是三轮比赛过后，江苏“十三太保”已经亮出了各自的“金字招牌”，千城千面的地域特色在“散装江苏”体现得淋漓尽致。不到一个月的时间里，南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃、淮安的小龙虾与各自代表的城市球队一起火爆出圈。

6月14日，“苏超”第四轮比赛即将开启，数据显示，本轮6个主场城市赛场周边的酒店预订热度均实现同比大幅增长。其中，淮安增长135%，宿迁增长72%，徐州增长57%，连云港增长52%，扬州增长45%，无锡增长27%。

同程研究院相关负责人认为，在政企合力推动下，将大众体育赛事IP化，以主客共享的体育赛事为纽带，构建激活城市及区域文旅大消费的产业闭环，把流量变留量，正在成为大众旅游市场的一大新潮。当体育赛事成为展示城市魅力的窗口，当赛场看台变成文旅消费的入口，体育便超越了竞技范畴，进化为驱动经济发展的新引擎。一个个由政府、企业、群众共同铸就的“文体旅融合发展”优质案例，正在为中国文体旅产业升级和消费提振提供更丰富的想象空间。

头图来源:图虫