近日，由复旦大学发展研究院、复旦大学新闻学院、复旦大学全球传播全媒体研究院，以及复旦大学健康传播研究所联合主办的国内首个《数字时代中国医生健康科普评价报告》专家研讨会举行。

在建设“健康中国”与“数字中国”的背景下，复旦大学新闻学院孙少晶教授团队和复旦大学发展研究院王帆研究员团队历时半年多，通过对抖音、微博、微信三大社交媒体平台健康科普内容的分析，完成《数字时代中国医生健康科普评价报告》。研究团队经过多轮的数据搜集和分析判断，最终确定了认证为医生的930个抖音账号，10346个微博账号，以及排名前200位的微信公众号。

《报告》指出，医生科普近几年呈蓬勃发展趋势，比如微博上认证为医生的账号超过1/4为近三年新注册。这些优质的健康科普内容，为传播科学健康知识、抵制虚假健康信息、提高公众健康水平做出了重要贡献。三大数字平台上的健康科普内容数量增长明显，其中微博上头部医生账号发帖最高的超过10000条，抖音平台上头部医生账号发表的科普视频数量最高超过2000个，微信平台上头部医生账号发文数量超过3000篇。

数据来源：复旦大学发展研究院

国内医生在数字平台上的科普力量区域分布广泛，但参与规模及影响力受地域、性别、医院、科室、职称、职务等多种因素影响。比如科普力量高度集中在北京、上海、广东等发达地区；专科医院在微博平台占比相对较高，综合医院在抖音平台占比更大；外科、内科、中医科在抖音、微信平台上更加普遍，而整形科在微博上占比较高。

《报告》指出，医生在数字平台上的自我介绍总体上显示较高亲和力，展现出较好的职业形象和专业权威。医生常用单位认证、职业服饰、真人头像、称号奖项等内容，配以跨平台、多账号、多媒体形式进行个性化展示。但一些医生在不同平台上提供的个人信息存在出入和差异，有过度营销或虚假宣传等隐患。

研究发现，如今，关于慢性疾病与生活方式的健康科普内容比较丰富，而隐性健康话题（如心理健康）的可见性与关注度明显不足。健康科普内容在表达上显示出对趣味性、通俗性的追求，如微博上相关科普内容常结合幽默流行语，抖音上相关视频通过配音、辅助道具等增加活泼性，微信上相关文章总体上文风平实，但注重图文结合。但一些专业知识传播话题依然存在未“出圈”的现象，如一些科普内容语言风格过于晦涩，甚至直接摘抄自古代药典，但解释与转译不到位；一些医学专业术语与民间流行医疗术语交叉混合，造成语义混乱。

《报告》指出，部分医生在社交平台上开展用户付费的医疗服务，包括线上问诊、带货直播、内容付费等，拓展了医疗服务渠道，但一些医学科普与广告营销之间的界限模糊，可能挑战健康科普的专业权威性。

中国医师协会人文医学专委会副主委、上海市健康促进委员会办公室副主任王彤建议，从顶层设计切入，结合制度保障、平台准则、人才培养等角度，为国家相关部门制定推动医生科普的政策提供建议。他认为，未来的医生科普内容应该向“预防为主，关口前移”这一方向靠拢，要加强对健康生活方式的倡导。

头图来源：图虫