一大缘何选址石库门？中共如何培养后备力量？援鄂医生为何火线入党？这些问题都可以在“追梦者”活动中找到答案。7月1日晚9点，“追梦者”七一活动在东方网娱乐微博上线，青年偶像变身“追梦者”，与红色场馆代表、大国工匠、新生代青年共同打卡红色文化地标，为主题文创直播带货，让红色文化真正“飞入寻常百姓家”。

“新人新式”让红色文化焕发新意

选在7月1日上线，这场“追梦者”活动不仅是对党的生日“献礼”，也是对红色文化传播的一次全新尝试，从“新人”到“新式”，此次直播的创新点可谓诚意满满。

在中共一大会址纪念馆外，听“红色之声”主编李宏洋讲述早期革命者的建党活动；在一大主题展厅内，听上海援鄂医生分享火线入党的经历；在中国劳动组合书记部旧址，听大国工匠王曙群揭秘产业工人的奋斗与坚守；在团中央机关旧址纪念馆，听奥运冠军吴敏霞追溯《新青年》的故事……作为红色文化传播的“新代表”，李佳琦、许魏洲、朱桢带领直播观众一路闯关，打卡上海红色文化地标，聆听“先浪们”的追梦故事。

让“前浪”引领“后浪”，让“后浪”与“前浪”并肩同行。“追梦者”七一直播活动将“新人新式”融为一体，让年轻人跟随偶像一起打卡红色地标，走近红色文化，在红色之旅中了解党史、工运史、共青团史……跟随着直播镜头，“追梦者”在路上的主题寓意也逐渐凸显。

新文创助力红色文化落地生根

在上海中心119楼，李佳琦、许魏洲两位“追梦者”与一大会址纪念馆副馆长宋依璇共同开启了一场“主播带货”，从精巧的一大会址立体便签、限量版的火箭任务徽章到复古风格的《新青年》系列……这些精美的文创产品通过艺术设计得以呈现，将精神力量转换为可见可用的实体，让红色文化落地生根，真正“飞入寻常百姓家”。

在这场“中国最高海拔的直播”中，三位“主播”从党建故事聊到新青年杂志，从航天器知识讲到中国航空发展，这场文创产品的在线销售更像是红色文化打卡的延续。用文化故事孕育文创IP，以文创设计传播红色文化，这种文化与经济的交融或将成为红色文化发展模式的新一轮探索。

据了解，此次推出的红色文创主要包括“初心”“奋斗”“进步”“蓬勃”“腾飞”五个系列，目前已在上海红色文创淘宝店上线，所售的红色文创产品上均贴有官方授权的‘党的诞生地’防伪码。

据悉，“追梦者”七一活动由上海市委宣传部指导，东方网与“海上文创”共同主办。截至发稿前，此次活动在新浪娱乐微博、头条新闻微博、东方网娱乐微博、百事通、IPTV等各大平台首播吸引了超过6000万人次观看，微博话题浏览量、讨论数突破15万。