湖北神农架的自然风光与“野人”传说相结合，安徽宏村的粉墙黛瓦与徽州木雕相结合，杭州西湖的潋滟水波与中国剪纸相结合……世界遗产与中国传统文化的融合共生，正在打开国人认识世界遗产的新方式。2月5日，“世界遗产新文创计划”再添力作，阅文集团旗下青年作家围绕家乡的世界遗产创作的短篇小说《野朋友》、《礼物》和《年兽》正式上线，根据小说改编的同名贺岁短片也同步问世，在春节期间为观众奉上一场文化盛宴。

网文作家和青年导演联手为世遗创作

据悉，“世界遗产新文创计划”以联合国教科文组织纳入的世界遗产为原型，号召中国网络文学作家深入挖掘世界遗产的内涵与故事创作短篇文学作品，并以新文创模式，邀请导演、编剧和短视频创作者以短片、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，以此呈现世界遗产的多元切面，打开文旅融合的想象空间。该计划首部短片《枣知道》基于峨眉山传说“轩辕求道于峨眉”改编创作，已于去年12月上线。

“世界遗产并非遥不可及，它就在我们的生活中”，阅文集团大神作家“晨星LL”表示。作为湖北潜江人，“晨星LL”从小听着“神农架野人传说”长大，本次围绕世界自然遗产神农架创作的短篇小说《野朋友》就融入了“野人”元素，讲述祖孙三代关于爱与和解的故事。

同为湖北人，腾讯影业“青年导演培养计划”合作导演陈新彦基于短篇小说《野朋友》拍摄了同名短片。在湖北省神农架林区文化和旅游局的指导下，《野朋友》剧组得以深入神农架林区取景，并将当地文旅元素融入其中。短片以“神农架野人传说”为线索，串联起父亲与爷爷、父亲与孩子、父亲与母亲间的对峙隔阂与情感联系，紧张的剧情节奏，细腻的情感表达，既加深了神农架的神秘之感，又表现了中国式的亲情关系。

“通过这个故事，可以让更多年轻人了解、熟悉并喜欢神农架的文化”，国家级非物质文化遗产《黑暗传》传承人陈切松表示，青年创作者的视角拉近了世界遗产与普通人的距离，对于当地的文化旅游有很好的推广作用。

短片《礼物》由安徽省文化和旅游厅指导，在世界文化遗产宏村古建筑群取景拍摄，讲述了抗疫大环境下一场“特别的团圆”。短片中水墨山水、诗情画意的徽派建筑，炊烟袅袅、亲邻互助的生活场景，让不少观众感叹，这就是“老家生活”的神还原。

另一支短片《年兽》则由阅文集团品牌作家“得了吧”以西湖文化景观为背景创作故事原型。“年兽”传说流传已有两千多年，短片与时俱进，在禁燃禁放烟花爆竹的背景下，选择了一种别出心裁的“打年”方式，让人会心一笑。短片把山水环绕的西湖文化景观与喜庆热闹的节日氛围融合在一起，翻新了传统的年味符号，也为西湖增添了一份神秘的色彩。

新文创为新文旅打开想象空间

在《年兽》中，海派剪纸艺术家孙平创作的剪纸作品渲染了浓烈的节庆氛围。《野朋友》、《礼物》两支短片也分别融入了“神农架野人传说”、徽州木雕等不同层级的非物质文化遗产，展现了贴春联、打年兽、守岁火等春节习俗，将世界遗产与中国传统文化有机结合，赋予传统文化符号以新的生命力。

以《礼物》为例，宏村古建筑群是“活”着的文化遗产，承载着当代人的“乡愁”和记忆。以宏村为代表的传统村落中保留有木雕、石雕、砖雕等大量物质及非物质文化遗产，通过文影联动等新文创模式，有效激发了当代人的文化记忆，维系着人们热爱故土的情感。更进一步，新文创与文旅融合，还能将文化记忆与故土情感转化为文化消费，有利于世界遗产与传统文化的保护和传承。

从景区周边商品的开发，到文学、动漫、影视、游戏的产业联动，新文创与文旅的融合探索正在不断深入。此前，阅文集团、腾讯动漫等九大产品推动云南省省级文旅IP打造项目，阅文集团IP《盗墓笔记》的“十年之约”引发长白山旅游热潮现象，已成为新文创与文旅融合发展的典型案例。而新文创连接地方IP和年轻人的文化创新方式，也为后续世界遗产的文旅综合发展打开了想象空间。

目前，用户可以在腾讯视频、微信视频号、腾讯微视、腾讯看点及阅文集团旗下起点读书、QQ阅读等多个平台观看《野朋友》、《礼物》、《年兽》三支短片，还可以在起点读书和QQ阅读两大平台阅读同名短篇小说，通过指尖“云游”的方式感受世界遗产之美。

据悉，未来“世界遗产新文创计划”还将联合更多青年创意者，围绕多处世界遗产，以短IP开发形式推出短文、短片、动漫、音乐等一系列新文创作品，立体化展现世界遗产的魅力，推动文旅综合发展迈上新的台阶。