7月31日至8月3日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。记者在现场看到，除AI、智能硬件、电竞赛事等内容外，国产游戏、国漫IP、华服演艺、老字号联名和非遗体验共同进入展馆，构成了数字娱乐现场中亮眼的中国风。

本届ChinaJoy以“与AI同游”为主题，展览面积超过14万平方米，近900家企业参展，逾1000款游戏产品亮相。主办方介绍，今年展会集中展示了一批正能量、寓教于乐的国产网络游戏精品，通过游戏内容讲好中国故事，呈现网络游戏中的中华优秀传统文化元素。

在多个游戏展台前，武侠、三国、东方幻想、传统工艺等题材受到观众关注。与过去单纯强调美术风格不同，不少国产游戏开始把传统文化内容放入玩法和互动流程之中。

腾讯游戏N4展区的《数字景德镇·瓷都小匠》吸引观众停留体验。该产品围绕景德镇瓷业文化设置互动流程，玩家可在游戏中体验选泥、制坯、装饰、上釉、烧制等环节。传统制瓷工艺由此从展板介绍变为可以参与的数字体验。

网易游戏则为《燕云十六声》《逆水寒》《永劫无间》等产品设置独立场景体验区，通过还原游戏中的江湖、门派和东方幻想场景，将屏幕内的游戏世界搬到线下。B站游戏带来多款三国题材产品，优酷动漫也携多部国漫作品亮相，覆盖国风玄幻、仙侠等类型。

“皇帝”为“爱妃”拍下惊鸿一舞。劳动报记者颜筱依 摄

除游戏试玩外，展会同期举办ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛等活动，以华服展示、歌舞演艺等形式呈现传统文化。主办方介绍，相关活动把服饰、舞台表演和青年社群结合起来，吸引不少年轻观众围观、拍照和参与互动。

在现场，部分观众身着汉服、改良国风服饰或国漫角色服装来到展馆。对他们而言，观展不只是试玩游戏，也是一种线下社交和身份表达。一名观众表示，自己关注国风游戏，也喜欢专门观看拍摄华服走秀和相关舞台活动，“看会比线上更有氛围”。

国潮内容在本届展会中也有集中呈现。今年ChinaJoy以“潮起沪风华”为主题，在E3馆打造“上海知名品牌展区”，集聚老凤祥、雷允上、美加净、龙虎等本土老字号品牌，并推出展会限定联名产品。

该展区将海派品牌文化与年轻消费场景结合。雷允上带来国风香囊、草本饮品等产品，并通过二次元形象与观众互动；美加净推出联名新品，把二次元视觉融入日化产品包装；龙虎携经典清凉油及跨界产品亮相，设置古风问诊、主题互动等内容；老凤祥则通过IP联名和饰品展示，尝试让传统珠宝品牌靠近年轻受众。

与传统展销不同，老字号在ChinaJoy现场不再只是陈列产品，而是通过限定联名、打卡互动、国潮包装和跨界合作进入年轻人的消费语境。

在国漫展区和相关展台，动画角色、游戏角色、虚拟偶像、潮玩周边与Coser互动共同构成线下场景。对不少年轻观众来说，喜欢一部国漫或一款游戏，已经不只停留在观看和游玩，也包括购买周边、拍照打卡、参加活动和在线下寻找同好。

业内人士认为，国风、国潮、国漫在ChinaJoy现场的集中出现，说明传统文化内容正在通过数字娱乐获得新的传播方式。从游戏试玩到华服演艺，从老字号联名到非遗体验，传统文化不再只是静态展示，而是持续被转化为可参与、可互动、可消费的年轻文化体验。

头图为巨人展台的国风布景。劳动报记者颜筱依 摄