“City不City啊！”“好City！啊！”最近一段时间，这句由外国博主“保保熊”创作的混搭语，以其独特的韵味迅速走红网络。在不同的演绎下，“City”成为了时髦、洋气的代名词，频繁出现在各大博主的短视频中，引发新一轮文旅热潮，带领观众走进了一个个充满魅力的城市。就连中国外交部发言人毛宁，也在今年7月4日举行的例行记者会上回应了“city不city”走红一事，她说：“中国就在这里，欢迎大家来。”

从“淄博烧烤”“贵州村超”到“南方小土豆”“天水麻辣烫”，再到如今的“city不city”，在社交媒体占据重要地位的今天，流行语通过短视频、图文等形式带动文旅市场出现“现象级”火爆之势。早些年，文旅宣传是“端着的”，而现在，官方“玩梗”已不是什么新鲜事，毕竟酒香也要勤吆喝。

从近两年文旅市场宣传营销的常用手段中来看，其“圈粉”的规律有迹可循：通过抓住一个具体的点不断进行营销，最终引爆整个网络，从而带火城市。而各地文旅部门也纷纷入局，借助流行语这一流量密码，不断提升城市的曝光率，增强与受众的互动交流。如今，看各地文旅部门“整活”，也成为人们“网上冲浪”的乐趣之一。

不过，随着流行语的不断传播和演绎，“过度营销”甚至是“营销翻车”的现象仍时有发生，如前不久东方甄选主播用“山河破碎”来形容贵州地貌时，引发众多网友声讨。就连“City不City啊！”，也有被自媒体滥用引起人们反感的时候。如何在网感与传统中，在创新与保守间找到平衡，对各地文旅部门来说是一个亟待解决的问题。

人民日报评论曾道：今天的中国，最不缺的可能就是“City”，而需要的，恰恰是被世界近距离观察、体验、感受的机会。得益于中国144小时过境免签政策（我国16个省份、37个口岸对53个国家人员实行144小时过境免签），未来，越来越多的外国游客将走进神秘的东方大国，并在各大社交平台分享他们眼中的中国城市魅力。

可以预见的是，“洋腔洋调”或许会超越本土流行语，成为文旅营销的“新宠”。因此对文旅部门来说，不仅要用好“洋腔洋调”的流行语，更要及时发现那些会对声誉形象造成负面影响的话语，第一时间进行调整和优化，让当流行语与文旅市场的可持续发展真正实现“双向奔赴”。

此外，质胜于文则野,文胜于质则史，我们在勤于吆喝、善于吆喝的同时也不能忘了酿好文旅这坛老酒，或者说煮好城市品牌这壶新咖啡。归根结底，千城千面之下的营销和引流，其本质都是希望让更多人能走进一座城，了解一座城，爱上一座城，但最终还要回归城市本身的独特优势和资源特色上。事实上，“City不City啊！”并非凭空而来。透过“保保熊”的视频账号，我们看到了一位老外眼中的中国大江南北，既有城市现代化的一面，也有对历史底蕴的深入挖掘。比如，他体验了非遗昆曲、摄蒙古族妆容的民族写真、穿着新中式服装感受苏州的水乡风情。他在配文里还写道，“新中式才City”“Chinatravel拿捏老外”，这些“洋腔洋调”表达的正是中国文旅带给他的“惊艳”。

文旅营销应该是一个持续性的、参与者广泛的内容生态，需要我们长线运营和网感尺度把控来破局，而文旅融合最后导向的也是线下的产业和消费，不仅需要线上流量，更依赖线下的体验，只有这样才能让城市的品牌效应更长久。