流量经济时代，律师、中介、金融等专业人士纷纷“触网”，他们通过短视频或是直播，为网友答疑解惑、科普教学，迅速收获了大量粉丝。最近，又有一个新的专业群体悄然走红，他们就是医生，有些人甚至成为了拥有百万粉丝的“网红”医生。

当前，相对于庞大的人口基数，国内的医疗资源仍不能完全满足民众的看病需求，为了挂上三甲医院的专家号，有的患者甚至要排队一到两周的时间，大大增加了看病的时间成本。因此，当专业医生们走进直播间，未尝不是一种优质医疗资源下沉的解题思路。

近来，笔者在一次健身中闪了腰，疼痛难忍，但由于工作忙，抽不出时间去医院检查。后来，无意中在小红书上搜到一条关于“腰痛自查”的短视频。视频中，一位穿着白大褂，标注某三甲医院运动康复科主任的医生，指导患者对疼痛部位进行自查。根据医生所教，笔者推断是软组织挫伤，并根据建议进行用药和热敷，确实有了明显改善。可以说，医生进入自媒体，为职场人省下了不少跑医院的时间。

当然，一定会有人质疑“网上看病”的科学性，会不会越看越焦虑，越看越糟糕？笔者认为，无论是医学科普，还是法律科普、金融科普，对于任何发布在互联网上的信息，人们首先应具备一定的判断能力，能够甄别那些“伪知识”“伪科学”，而不是“拿来即用”。

如今，随着越来越多医生涌入自媒体平台，一些博人眼球的科普乱象也随之出现。甚至有人用“老人再不吃就要出问题”“医院里医生不会告诉你的事”等标题制造焦虑，还有人通过“编故事”“蹭热点”吸引眼球。如此“科普”，一旦出现问题，伤害的不仅是消费者，更是社会大众对医生群体的信任。

因此，医疗“正规军”进入自媒体，也是一场科普教育阵地的争夺战。尤其当报纸、电视等传统媒体已远远跟不上短视频的传播速度时，如果正儿八经的医生不把医学科普搞起来，就会让别有用心的人钻了空子。

笔者接触过一些开自媒体的临床医生，一般都是“80后”“90后”的年轻人，他们有理想、有抱负，有闯劲，容易接受新事物。他们坦言，开自媒体的初衷并不是为了赚钱，而是想让患者正确认识疾病，正确认识生死，在与病魔抗争的过程中少走弯路。

他们也并非如网友所指责的那样，是不学无术的庸医，不好好钻研技术，天天在网上混。其实这一群医疗自媒体人是一群最爱学习的人，否则他们不会坚持。一个医术好的医生，治好的病人是有限的，但一篇好的科普文章，受众却是千千万万。

总而言之，网友喜欢“网红”医生，在很大程度上缘于医生具备的专业知识和高尚医德，缘于对那身“白大褂”的尊重和信任。医疗机构塑造“网红”医生，不能远离医疗属性。“网红”医生也应坚持初心，让网络传播行为回归医疗本质，在瞬息万变的互联网世界中，有所为有所不为。