“十一”假期余热未消，“冰箱贴已经比冰箱贵了”的话题便迅速登上热搜榜单。曾经，旅游特产是游客出行的必选之物，如今，小巧玲珑的冰箱贴正逐渐取而代之，成为承载旅行记忆的“文化密码”，在年轻群体中掀起一股收藏与消费热潮。

这枚小小的磁贴为何能赢得年轻人的青睐？从事文化行业的90后职工李先生道出了其中缘由。“以前外出旅行，我总爱买当地特色明信片，可随着数量越来越多，展示空间变得十分局促，最后只能被塞进柜子里‘吃灰’。”李先生说，近几年，身边同事旅游归来带回的创意冰箱贴让他眼前一亮。这些冰箱贴款式丰富多样，无论是以世界名画为灵感设计的款式、埃及主题展览的文创款，还是复刻凤冠造型的特色款，都兼具创意、技术与美学价值，让人爱不释手。

“每天打开冰箱或者路过时，这些冰箱贴既是精美的装饰品，又像一座展示旅行记忆的‘小博物馆’，给生活增添了不少温馨感。”职工小马的看法与李先生不谋而合。她表示，和存放在手机里的照片相比，冰箱贴是具象化的实物，是可视化的“旅行地图”，有着让人忍不住购买的魔力。她透露，自家的双开门冰箱已经贴满了冰箱贴，“花几十元甚至上百元买一个做工精良、外形美观的冰箱贴，我觉得很值得。”

冰箱贴的火热，背后折射出的是文旅衍生品的情绪消费效应。如今的冰箱贴，早已超越普通纪念品的范畴，既是文旅产业创新活力的缩影，也是年轻人表达文化认同、寄托情感的重要载体。除了自我欣赏，社交属性进一步放大了冰箱贴的吸引力。在不少网络平台上，“开箱测评网红冰箱贴”“用冰箱贴拼中国地图”等内容持续走红，甚至催生了“为了一个冰箱贴打卡一座城”的新热潮，让冰箱贴成为连接游客与城市的纽带。

有消费者算过一笔账：一台普通冰箱售价约两三千元，而高端文创冰箱贴单价可达百元以上。例如，北京古代建筑博物馆推出的“天宫藻井”冰箱贴，还原了古建五层结构，夜光底层设计独具巧思，即便售价168元，依旧供不应求、一贴难求；故宫琉璃五脊六兽11件套冰箱贴售价近千元，仍吸引不少消费者追捧。如此算来，若收藏一两百枚高端冰箱贴，总花费确实有可能赶上一台普通冰箱的价格。

不过，从市场整体情况来看，大部分冰箱贴售价集中在几十元，基本符合当代年轻人对轻量化纪念品的消费需求。有专家分析认为，冰箱贴作为低价、高频的消费品类，已形成文旅消费的“入门效应”，并带动对高价值文化产品的关注。此外，从功能层面而言，冰箱贴还跳出了多数文旅产品“买后闲置”的困境，让旅行记忆自然而然地融入日常生活，这也是其持续受欢迎的重要原因之一。