世界那么大，退休职工也想去看看。

今年以来，“有钱、有闲、有精力”的银发群体逐渐成为旅游市场的主体人群之一。过去，老年人旅游常常被贴上“贪便宜”的标签。但如今，随着“60后”“70后”逐步迈入退休阶段，以他们为代表的新一代银发族正彻底颠覆这一刻板印象，给旅游行业带来了前所未有的深刻变革，使之逐渐向品质化、康养化、社交化、定制化等方向转变。

不再“唯低价”

更看重高质量体验

这两天，“65后”英姿姐按捺不住激动的心情，开始和老伴黄先生商量起明年1月份去云南自驾游的行程。退休后，她和老伴几乎隔一个月就会安排一次旅游。“一个月帮我女儿带孩子，一个月和我先生出去玩，相当于半年留给女儿，半年留给自己，劳逸结合，蛮好。”

最近一次的出行是在今年10月。英姿姐和黄先生避开十一假期旅游高峰期，在当月中旬从上海自驾出发，沿路经过河南、陕西、四川、重庆、湖北等地，最后于10月29日从武汉返回上海。“一路走走停停的慢旅行，没有低价旅游团的陷阱，没有导游的催促，想吃什么吃什么，想买什么买什么，特别自在。”英姿姐坦言，自驾旅行没有目的地，沿路遇到感兴趣的地方就随时停下脚步，多留几天。“自驾旅行能发现不期而遇的风景，那些攻略上未曾提及的地点，反而能成为我们旅途中的小惊喜。”

记者注意到，英姿姐的微信朋友圈，也几乎跟着她的节奏更新。“天马炖土鸡，太补，太鲜”“雨停了，留坝晒秋的故事开始了”“不入屏山谷，不知山水美”……出门旅游的日子，她的朋友圈几乎每天都有新动态；而在家带娃的日子，朋友圈则暂时“蛰伏”，等待下一次的旅途。“退休不是终点，是人生‘下半场’的开始。”英姿姐说，他们出去旅游，最看重的不是价格，而是高质量体验。“趁着身子骨还算硬朗，把年轻时想去的地方都走一遍，吃吃当地特色饮食，打卡自然和文化景点，不赶时间，沉浸感受，心随己动。”

迈入“主动享老”时代

企业抢抓新蓝海

候鸟式度假、高端旅游专列、长途自驾出游……随着新一代老年人消费观念的彻底转变，他们对旅行的品质、服务与情感陪伴提出了更高需求。在上海市消保委组织的一项超过8000人参与的消费调查中，新银发族的消费需求让人刮目相看。调查显示， 60.22%新银发群体退休后对生活品质的要求有所上升。

“银发经济”赛道火热，旅游企业纷纷抓住机会，推出银发旅游产品，提供高标准、个性化的旅游服务体验。主打“行程舒适、宽松，杜绝强制购物”的携程“老友会”便是其中的代表。该项目负责人王欣欣表示，中国银发旅游已从过去以观光为主、低价购物团盛行的阶段，迈入以体验为核心、强调深度与文化沉浸的“主动享老”时代。因此，他们创新推出了“爸妈旅行守护官”岗位，为银发族提供全程随行照护、活动组织与影像记录服务，回应了子女对父母出行安全的关切，同时满足长辈对社交与情感陪伴的核心诉求。截至目前，“老友会”已服务超过300万会员，产品覆盖全球50多个目的地。

银发族品质化的旅游需求，也带动了相关行业的适老化改造。以铁路为例，在硬件方面，列车增设无障碍设施、优化座椅设计、安装防夹装置，科学适配老年人身体机能；软件方面，引入专业医护团队、定制营养餐食、开发智能健康监测系统，全面满足个性多元需求。与此同时，银发列车还对服务进行了创新，采用包含交通、住宿、餐饮、门票等“一价全包”的收费模式，省去了老人自己选购车票、预定酒店等环节，避免了旅行中多次付费的麻烦和可能出现的额外消费陷阱。这些看似细微的改造，让银发专列成为兼具安全与活力的移动“养老社区”。正如一位旅客所言：“在银发专列上，我们都是被珍视的旅人。”